После создания landing page важно задуматься о его раскрутке. В 90% случаев продвижение лендинга осуществляется с помощью контекстной рекламы. Это недорогой и довольно эффективный способ получить первых посетителей уже через 2-3 часа после запуска рекламной кампании в Интернете. Однако действие этого типа рекламы сходит на «нет», когда объявления не оплачиваются и перестают показываться.
Многие клиенты интересуются, можно ли продвигать лендинг по SEO. Некоторые веб-студии утверждают, что нет. На деле же оказывается, что можно, а такой процент отказов от исполнителей только потому что продвижение продающей страницы методом SEO достаточно сложный. Однако важно понимать, что эффект от СЕО-продвижения со временем только растет и достигнутые результаты остаются надолго.
Стоимость контекстной рекламы и СЕО также разная. СЕО-продвижение приводит основной трафик, PPC в этом случае выступает дополнительным инструментом. Их выбор зависит от цели. Если компания желает поднять репутацию с нуля, рекламировать себя и привлечь естественный трафик, увеличив числе продаж в целом, то лучше применять SEO. Если необходимы моментальные и краткосрочные продажи (например, при вводе акции), то PPC – оптимальный вариант. Хотя стоит отметить, что в некоторых нишах, контекстная реклама является основой заработка компании. Нужно знать что такое лендинг пейдж и помнить, что все очень сильно зависит от ниши, правильно выбрав методы как продвигать лендинг.
Плюсы и минусы PPC и SEO продвижения landing page
Для начала вспомним, что контекстная реклама – это объявление, которое показывается сверху или снизу на странице поисковой выдачи. А вот целью СЕО (поисковой оптимизации) стоит вхождение сайта в ТОП 10 по определенным запросам. Это два разных инструмента, которые несут в себе одну цель – сделать так, чтобы посадочную страницу увидело как можно больше пользователей.
Теперь перейдем к обзору преимуществ и недостатков способов продвижения.
Формирование бюджета
В краткосрочных перспективах применения контекстной рекламы обойдется дешевле, так как после настройки и запуска, сайт сразу оказывается в на первой странице поисковиков. Стоимость СЕО-продвижения зависит от конкретных методов раскрутки, конкуренции по нише. Поэтому она может варьироваться, но, все же, в сумме такой вид продвижения обойдется дороже. Хотя стоит помнить об эффективности продвижения и общем доходе за весь период рекламирования лендинга. SEO-продвижение будет выгоднее. То есть в краткосрочных перспективах контекстная реклама выходит дешевле, а в долгосрочных — SEO-оптимизация лендинга выйдет на порядок выгоднее.
Целевой трафик
Количество посетителей landing page, пришедших с помощью поисковой выдачи, будет больше, чем трафик по контекстной рекламе. Но для того, чтобы получить максимальное количество лидов с помощью СЕО, необходимо вложить крупную сумму денег и постоянно контролировать факторы, влияющие на результат.
Управление рекламной кампанией
В этом случае PPC – несомненный лидер. Полноценное окно управления дает возможность самостоятельно управлять содержанием объявления, добавлять поисковые запросы, геотаргетинг, указывать определенный регион страны и т. д.
Возможности СЕО-оптимизации ограничены, а самостоятельно оптимизировать сайт без соответствующих знаний, практически, невозможно.
Скорость эффекта
Чтобы настроить платную рекламу, необходимо от 4-5 часов. После настройки и запуска реклама начинает лить трафик и сразу приводить посетителей. После запуска СЕО-продвижения первые посетители появятся, как минимум, через 3 недели и значительно ниже по конверсии, так как такие пользователи скорее всего просмотрели уже десятков сайтов, прежде чем добраться к нам.
Длительность результата
Эффект от SEO-оптимизации длится дольше. Даже если СЕО-раскрутка остановлена, она продолжит действовать какое-то время. Эффект от платной рекламы в Google длится до тех пор, пока идут проплаты на него. Как только заканчивается проплата рекламы, она останавливается и будет безрезультатна.
В идеале, когда продвижение landing page будет выполняться одновременно двумя способами.
Почему лендинг не продвигается?
Поисковая система с большим недоверием относится к сайтам состоящим из одной страницы, поэтому и попасть в ТОП органической выдачи почти невозможно. Решение довольно простое — создание блога внутри лендинга. К примеру, вы можете вывести 6-20 материалов тематического контента из блога на посадочную страницу. Невероятно важно, чтобы описание к каждой статье (превью) было уникально и не дублировалось в внутренними страницами сайта.
Если для контекстной рекламы нужны только инвестиции и несложные манипуляции в настройке, то с СЕО дела обстоят несколько сложнее. Неэффективность СЕО может быть связана с рядом факторов, так как на нее влияет:
- Title;
- Description;
- Контент;
- Ссылочный профиль;
- Н1, Н2 и Н3;
- Перелинковка.
Рассмотрим каждый фактор отдельно, так как даже один пункт из списка может положительно повлиять на раскрутку landing page.
Title
Тайтлу стоит уделить особое внимание, от него зависит 50% успеха. Очень важно в title использовать ключевые вхождения в начале предложения. Еще лучше, если в нем будет мягкий призыв к действию.
Не рекомендуется употреблять ключевые вхождения подряд или перечислять ключевые слова без логической связи.
Description
Дескрипшн не входит в список факторов, которые ранжирует поисковик. Но если включить в него ключевые слова, то они будут участвовать в текстовом ранжировании. К тому же, если description написан правильно и раскрывает выгоды для посетителя, он обязательно повлияет на кликабельность в поиске.
В Н1 должен быть указано самый частотный запрос в прямой форме, использоваться 1 раз и составляться из 2-5 слов.
Н2 и Н3
Для лендинг пейдж также важны подзаголовки. В них прописываются ключевые слова с более низкой частотностью.
Текстовый контент
Все ключевые слова лучше разбить на блоки и создать для них отдельные тексты. Важно избегать переспам в ключевых словах. При этом необходимо знать как правильно писать контент, чтобы он влиял на продажи и конверсию. Рекомендуем прочитать правила написания продающего текста с примерами .
Перечисленные ранее факторы — это самая малая база из всех возможных способов оптимизации страницы. Подробный чек-лист вы можете скачать тут.
Перелинковка между лендингами или со своим сайтом
Перелинковка может стать основным фактором, положительно влияющим на продвижение. Поэтому обязательно следует делать линк на страницах своего сайта между собой или другие landing page.
Дополнительные рекомендации как продвигать landing page
- Не нагружайте landing page лишней и бесполезной информацией;
- Используйте уникальные картинки, если хотите раскрутить одностраничник;
- Проконтролируйте скорость загрузки страницы;
- Закажите создание дополнительных страниц (первая из которых – лендинг) и организуйте продвижение каждой из них по определенным запросам.
Если продвижение landing page вам кажется сложной работой, то лучше обратиться к профессиональным исполнителям, которые подскажут, где и на какие элементы и блоки нужно сделать упор, какая конверсия лендинг пейдж считается хорошей и чем отличается лендинг от обычного сайта. В этом случае важно обращаться к специалистам. которые не просто потратят ваши деньги, а создадут эффективную и прибыльную рекламу для целевой страницы.
Выводы
Выбирайте способ раскрутки своего продающего сайта в зависимости от своих потребностей. Проанализируйте преимущества и недостатки всех видов продвижения и сделайте ставку на оптимальный, создавая и продвигая эффективные посадочные страницы .